Zeep, shampoo en conditioner met een keurmerk verminderen watervervuiling doordat ze minder schadelijke stoffen bevatten, geen microplastics en geen óf duurzaam palmvet. Ook de verpakking is duurzamer. Zeep met een keurmerk zorgt dus voor een aanzienlijk lagere milieubelasting. Een keurmerk is bijvoorbeeld het EU-Ecolabel.